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3PCA 9 日目: DNT

Intro

このエントリは、 3rd Party Cookie Advent Calendar の 9 日目である。

今回は、 P3P の後に提案され、非常に似たコンセプトかつ最近まで使われていた DNT について解説する。

Do Not Track List

6 日目に、トラッキングからのオプトアウト方法は、基本的に三種類あるという話をした。

  1. オプトアウトを示す Cookie を保存し、それを送られた広告ネットワークはトラッキングしない
  2. トラッキングしている業者のリストを作り、それをブラウザなどに読み込んで設定する
  3. ユーザの意図をなんらかの方法で表明する(ブラウザからオプトアウトを示す HTTP ヘッダーなどを送るか、ダイアログで同意をとるなど)。

実際に行われていたのが 1 だったが、ユーザは納得していなかった。

そんな中怒ったユーザは、アメリカの FTC (連邦取引委員会) に 「Do Not Track リストの作成」を要求する苦情を出したのだ。

もともと、アメリカでは電話セールスをする業者は番号を届ける必要があり、その番号リストを電話だかに設定すると電話セールスを全てお断りできるという仕組みがあった。これは "Do Not Call リスト" と呼ばれていた。"Do Not Track リスト" は、そのドメイン版を作るように求めているのだ。つまり 2 番の方式だ。

とはいえ、いきなり全トラッキング業者をリストにするのは難しいため、FTC からは「ポリシーの整備」を要求するようなパブコメを出すに一旦は止まり、それに合わせて各社が Privacy Policy を整理した。これを受けて FTC が 2009 年に最終レポートを出したあたりで、この Do Not Track リストの話は下火になった。

オプトアウト拡張

2009 年に Google は DoubleClick のオプトアウト Cookie を永続化する "Google's Advertising Cookie Opt Out Plugin" という拡張をリリースした。

これに触発されたセキュリティエンジニアの Christopher Soghoian は、他の広告事業者のオプトアウト Cookie を追加した拡張機能を TACO(Targeted Advertising Cookie Opt-Out project)としてリリースした。

Christopher は夜な夜な広告ネットワークのオプトアウト Cookie を探し、それを TACO に追加していった。最終的には 100 以上のオプトアウト Cookie をサポートする人気の拡張となった。一方で、彼はこの機能を Firefox に組み込み、リストのメンテナンスから手を引けないか Mozilla に持ちかけた。 Mozilla 側は一定の理解を示すも、リストを維持メンテする方法はスケールしないと難色を示していた。

そこで、 X-Tracking-Opt-Out のようなヘッダを標準化し、広告事業者にそれを尊重するように求める方法が模索され始めた。

Header-based opt-out

Christopher は TACO にまず 2 つのヘッダのプロトタイプを実装した。 

X-Behavioral-Ad-Opt-Out: 1
X-Do-Not-Track: 1

2 つある理由は、広告会社が以下の両方を Tracking と言っており、その実態が会社によって違ったからだ。

  1. トラッキング結果を広告のカスタマイズに使用しないこと
  2. トラッキング自体をしないこと

1 だけをオプトアウトしても 2 は続けられる場合があり、この違いはユーザにとって把握が難しい。そこで、両方からのオプトアウトを明示するため 2 つにしたのだ。

2009 年 7 月に彼はこのヘッダを Future of Privacy Forum というミーティングで発表し、業界にスピーチした。しかし、実際にはどの広告会社も興味を示さなかった。

のちに彼は FTC に入ったが、 TACO にこれを入れるのは諦めたようだ。

議論の再燃

2010 年 7 月に、 オンラインプライバシーに関する公聴会の中で Do Not Track について言及があったあたりから、再度議論が盛り上がった。

そして、 2010 年 12 月には、 FTC は業界に対して "Do Not Track" システムの開発を求めるレポートを出した。

広告業界(当時 $23B 規模)は「すでにオプトアウト Cookie の仕組みがある」「無料のサービスが立ち行かなくなる」としてこれに反対していたが、ブラウザベンダはそれぞれ検証を始めた。

その直後、まず MS が IE9 に Tracking Protection を入れた。これはトラッカーのドメインリストを入れて自動でブロックする、いわゆる 2 の方式だ。

もともと 2008 年頃の IE8 には、 InPrivate Filtering / InPrivate Subscriptions といった同等のブロック機能があったが、 $6B で買収したばかりの aQuantive という広告会社からの圧力で 2010 年初頭 IE8 からその機能が消えていた。それを戻した形になる。

FTC は MS を賞賛したが、デフォルトはオフで、リストは自分でどこかからとってくる必要があるため、利用の敷居は低くはなかった。

Do Not Track Header

"Do Not Track" は標語となり、どう実現するかが各所で議論されていた。 IE のような 2 の方法はスケールしないため、 3 の方法にシフトした。 TACO の試みが再評価され、できたのが DNT ヘッダだ。 

DNT: 1

P3P はサービスがレスポンスするものだったが、 DNT はクライアントが意思を表示するために送るものであるため、ベクトルが逆になる。

また、その値も 1 だと "拒否"、 0 だと "許可" という非常にシンプルな仕様だ。

(TACO と関わりをもっていたためだろう)最初に Mozilla が 2011 年 1 月に実装したのをきっかけに、 IE, Safari, Chrome, Opera と、次々と実装していくことになる。

「DNT を送る」といったオプションを有効にすれば、この DNT が飛ぶようになったため、ユーザの意図が示せるようになった。また、デフォルトで送っているわけでもないため、互換性への影響も少ない。

残る問題は、このヘッダを見るトラッカー側だ。

広告側の対応

結果から言うと、どの業者もまともにこのヘッダに対応しなかった。

Yahoo や Google などの大手も、プライバシーポリシーの中に「DNT があってもうちは見てません」といったことをはっきりと明示するレベルで、事実上無視されていた。

Google は 2012 年の時点で以下のように表明している。

At this time, most web services, including Google's, do not alter their behavior or change their services upon receiving Do Not Track requests.

Yahoo は 2014 年にポリシーを更新している。

web browser Do Not Track settings will no longer be enabled on Yahoo.

これもやはり、「DNT に対応するインセンティブがない」というのが実際のところだろう。つまり、守らないといけない法律がなかったのだ。

また、 IE が一部のユーザに DNT をデフォルトで有効にしたことがあり、そのせいで「ユーザの意図の反映とは言えない」という批判があった。

一方 DAA (Digital Advertising Alliance) は、 DNT を Web の標準とすることについて、 W3C が本分を超えて政策にまで関与していると批判した。

結果、広告側の言い分は以下のようになる。

  • そもそも DNT で何をオプトアウトしたいのか(トラッキングが嫌なのか、パーソナライズが嫌なのか)ユーザは本当に理解しているかは怪しい
  • 無料で運営しているサイトが収益化する方法がなくなると、インターネットは立ち行かなくなる

これは、現在に至って「トラッキングを正当なユースケースとして認めさせたい事業者」の言い分として存在している。

ともあれ結果として DNT は、実装されてはいるが、プライバシー意識の高い人によって虚空に投げられるだけのヘッダになった。

DNT as Fingerprint Vector

DNT が受信側によってまったく考慮されていないのにも関わらず、ただただ送っているだけの状態になって久しい。最近のでは、DNT の存在が逆にプライバシー問題になるところまで発展した。

例えば、 DNT を送っていない大半の人のリクエストが以下だったとする。 

GET / HTTP/1.1
Host: example.com
Accept: text/html
Accept-Language: ja-JP

その中で、プライバシー意識の高い 1000 人に 1 人くらいが DNT を送っていたとする。 

GET / HTTP/1.1
Host: example.com
Accept: text/html
Accept-Language: ja-JP
DNT: 1

逆に目立つことがわかるだろう。

3rd Party Cookie が使えない場合に、代替として Fingerprint を行う際に、他のユーザと "区別" する上で非常に有用なシグナルとなる。つまり、エントロピーの高い Fingerprinting Vector になってしまうのだ。

結果 2019 年に Safari は「DNT は Fingerprinting に使われる以外に用途がなくなったので削除する」と発表した。

Chrome, Firefox, Edge は、未だに DNT を送るためのオプションがある。例え形骸化しているとはいえ、 DNT を削除すること自体が「ユーザにとっての選択肢を減らしている」という心情を与えるため、簡単には消せないという問題もあるだろう。

しかし、Fingerprinting Vector であることもさることながら、代替の方法が提案されているため、いずれはなくなるのではないかと考えられる。それについては後ほど解説する。